Cambiaron época los mercadólogos

Por BENJAMIN BERNAL        

GPS FINANCIERO. Abre el lunes anterior en 37,678 y cierra el viernes en 38,404. El piso se ubica en 34 mil y el techo en 45 mil, ambas cifras son de este mismo año. El dólar se compra con 23.22 (19.50 enero 2020) y el Cete de 28 dias anda en 4.96% (7.25% a enero 2020) Son cifras muy interesantes para pensar y comentar lo siguiente.

ZONA DE CURVAS. Es de tomar en cuenta que la pandemia del Covid 19 tiene otra semana con semáforo en rojo y no se sabe hasta cuando permanecerá así. La alerta en otros países ha permanecido alta, en tanto buscan dar actividad a la economía cueste lo que cueste. Por un lado tenemos la crisis económica que en México se debe recordar que ya tenía menos 1.00% del PIB y hay cálculos de todos los tamaños y sabores acerca del futuro: de un 6 a un 10% de caída en el PIB 2020. Por el otro lado tenemos las personas contagiadas y fallecidas por esta enfermedad que lleva ya 175 mil contagios y 20,781 fallecidos al fin de semana. Y estamos en la cumbre de la meseta de máxima actividad de los contagios. Es indispensable la colaboración de cada uno en cuidarse y no salir si no es estrictamente necesario.

NIEBLA. El índice de confianza de Keamy México dice que nuestro país no esta entre los 25 destinos prioritarios de capital a nivel global. Y agrega: “bajo crecimiento histórico, cambios en las <reglas del juego>, falta de transparencia en las normativas y la cancelación de diversas obras privadas” Es algo que debería de tomarse en cuenta para lograr revertir la situación. No es suficiente con mencionar el índice de confianza y el de bienestar, el de la felicidad, es necesario observar al tradicional PIB y sus correlativas mediciones, en algo podrían ayudar.   

VERDE. Una buena nueva es que “Con 187 votos favorables, México fue elegido para ocupar uno de los puestos no permanentes pertenecientes a América Latina en el Consejo de Seguridad. El país ocupará un lugar de miembro no permanente en 2021-2022 y participará en las decisiones de mas alto nivel en el órgano de la ONU que se encarga de velar por la paz y la seguridad internacional. Esta es la quinta vez que México participa como miembro no permanente del Consejo de Seguridad” Canadá no lo obtuvo, lo que fue un dura golpe para Justin Trudeau. Es necesario saber por qué Aguilar Zinser decía que somos el patio trasero… sería conveniente. Ocupó ese cargo en el 2002.

CURVA PELICROSAS. Donald Trump tuvo un sensacional inicio de campaña en Florida, reitera su propuesta de detener la inmigración, en un tono talmente populista, que desea “Mantener” América grande, ya no hacer, sino mantener. La tiene difícil más aún cuando en el fin de semana apareció un libro de John Bolton, exasesor de seguridad, en el que revela que es una persona adicta al caos, que sólo piensa en su reelección, es capaz de hacer alianzas hasta con sus enemigos con tal de lograr sus fines. Llega este libro en medio de la crisis provocada por la pandemia y los casos raciales que generan un gran eco en la sociedad. No se les puede olvidar, porque tienen la razón.

AMBAR. Para los mercadólogos que enfocaron sus mensajes con el mensaje oculto o visible de defender a la comunidad LGTB etc. Que duró muchos años, esta pasando su época. Enseguida vino la era del feminismo que tuvo mayor intensidad desde hace unos cinco años. Lo que hay que cuidar mucho el día de hoy es la discriminación, racismo, xenofobia y demás variantes. Porque se debe enfatizar que sus productos o servicios son respetuosos de todas las diferencias que hay en una sociedad. Lo mismo se debe cuidar en sus mensajes, por ejemplo medios impresos, radiofónicos, televisivos o por internet no violen estos derechos. Aunque hay medios que han lucrado y mucho con estas formas tan discriminatorias les llegó el momento de pensar si siguen adelante. No pueden argumentar que se respeta su libertad de expresión, porque están violentando a otro.

Cuidar este aspecto será vital para llevar su vida profesional en paz.     
<¿Tomas algo para ser feliz? Si, tomo la decisión de no salir si no es indispensable>”  

Otros conceptos sobre el índice de felicidad

Por BENJAMIN BERNAL

GPS FINANCIERO. Marcaba el tablero de la Bolsa Mexicana de Valores 36,122 unidades el viernes anterior, 5 junio. Abre el lunes 15 en 37.679. Mil puntos arriba, no es tendencia todavía necesitaría varias semanas al alza. El Cete de 28 días 5.12% (pagaba 7.25% en enero) un dólar se compra con 22.40 hasta 22.80 Son múltiples los factores que se mezclan en mi mente para tratar de expresarle a usted mi opinión, así que enseguida tratare de ir ordenando los razonamientos.

SEMAFORO EN ROJO. Propuso el Miguel Torruco, titular de la Secretaría de Turismo un punto por el que trataría de lograr el acuerdo de que se denomine como “esencial” la actividad que desarrolla la institución que preside. Dudamos que sirva de mucho por la cantidad de dinero que lleva gastada cada familia en vivir, además de las precauciones que se necesitan para viajar, hospedarse y transitar por la bella provincia mexicana. Es cosa de tiempo, quién sabe cuántos meses tarde la gente en tener ahorros para pasear y hacerlo con toda la tranquilidad y no depender de sanitizante.

AMBAR. Un lío causó un préstamo por mil millones de pesos que recibió en días pasados nuestro país, no era para tanto. No los tengo en la cartera: pero mil millones de dólares no son nada en el tablero de nuestra deuda externa. Que si se iban a usar para atacar el Covid 19… que si no. Otro escándalo mayúsculo provocó la fusión del Instituto Federal de Comunicaciones, la Comisión Nacional de Competencia Económica y la Comisión Reguladora de Energía. La lectura que se le da es que quiere acumular más tomas de decisiones el actual gobierno. Ah, que desconfiados.

ZONA DE CURVAS. Para México la caída sería de 9% en el PIB para el año próximo, por más que se hable de que esta magnitud “PIB” muestra la totalidad de bienes y servicios que tiene un país. Es una referencia y ya. Hay índices de Felicidad que la ONU tiene hace algunos años, en el cual ocupamos el lugar 24 y mide el apoyo social, esperanza de vida, libertad para tomar decisiones vitales y percepción de la corrupción. El índice de Desarrollo Humano (también de la ONU) nos lleva a un puesto #74 y toma en cuenta: vida larga y saludable, conocimientos y nivel de vida digno. Existe antecedente y por supuesto, se puede estudiar para mejorarlo. Ahora bien, lo más adecuado sería desde mi muy humilde punto de vista seguir un proverbio del dominio común: “Si le das un pescado, la gente come hoy. Enséñale a pescar y comerá siempre”

ZONA DE NIEBLA. Dicen los que saben que los operadores de bolsa tienen especial “olfato” para las buenas y las malas noticias. Wall Street tiene una fuerte baja el último fin de semana, el motivo tiene la percepción fundada quizá en modelos estadísticos, de que viene otra ola de contagios de Covid19, caída de más del 6% ya es significativa. Esperan en Norteamérica una segunda ola de contagios ¿Será? Eso es preocupante, pero nos lanza una seria advertencia a los mexicanos, ¿no será demasiado prematura esta ola optimista de “salir a la calle”? que es tomada equivocadamente por la gente como “no pasa nada, hay que darle vuelo a la hilacha” Somos muy fiesteros, sólo que de ninguna manera se debe ejercer mal esta libertad, que nos puede dar un susto si hay una segunda oleada.

<No te rindas nunca antes de ser vencido; pero, ante el Covid19... cuídate doble>    

Conservemos la sana distancia (de la crisis también)

Por BENJAMIN BERNAL

GPS FINANCIERO. El índice de precios y Cotizaciones abrió la semana en 35,784 y termina el último viernes de mayo en 36,122 casi sin cambio. El Cete de 28 dias esta en 5.35% y se compra un dólar en 22.76 Todo parece transitar sobre carriles sin problemas. Analicemos la siguiente información. El presidente AMLO prepara un libro sobre la nueva economía.

SEMAFORO EN ROJO. La banca comercial (compras y ventas el exterior) tuvo un déficit, que es el mayor desde 1993, representó 4,292 mil millones. Esperaban que la cifra reflejara optimismo, pero no fue asi. La OCDE presidida por José Angel Gurría, (ex Secretario de Relaciones Exteriores y también ex de Hacienda y Crédito Público) hizo once recomendaciones: Dice que Existe una urgencia mayor que fue exacerbada por la crisis; que México ha salido delante de grandes crisis en el pasado.  Recomienda que se use la política económica como instrumento de Protección Social y debe de hacerse un esfuerzo extra para aumentar la recaudación, combinar el esfuerzo para aumentar la recaudación y combinar su incremento sin que se afecte la actividad. Evitar que la crisis sanitaria produzca crisis financiera. Aumentar el presupuesto en salud, dotarlo de nueva infraestructura, y fortalecer sistemas de información. Avanzar hacia la descarbonización por las energías renovables. Fortalecer los sistemas de protección social a la población más vulnerable. Reducir la informalidad; hay que aumentar el gasto social y construir un sistema educativo que dote de las competencias; y abordar el elefante debajo de la mesa, el sistema de pensiones del país. Apoyar a las Pymes y reducir los trámites. Modernizar el uso de tecnología digital. Fortalecer el apoyo a la ciencia (México tiene un porcentaje que esta muy lejos de las 5 a 8 veces más de otros países) Habla también del desconfinamiento que debe estar basado en la ciencia, hacer pruebas y que sea gradual el levantamiento de las restricciones. Hay que tomar en cuenta esto.

CURVAS PELIGROSAS. Donald Trump rompe con la OMS, hay voces que piden revierta la postura. Está más lejos de ganar las elecciones del martes 3 de noviembre, los medios muestran como posible una derrota, salvo una sorpresa, que ya se dio en el pasado. Echará la culpa a la pandemia: del desempleo y malos resultados en la economía que ya desde antes se manifestaban. Así como la mala gestión de la crisis sanitaria.

JP Morgan advierte que México puede perder su grado de inversión: esto es malo porque los créditos y renegociaciones resultarían más caras.  

ZONA DE NIEBLA. El lenguaje y otros símbolos mediáticos (Mc Luhan enseña que) podrían ser muy importantes: quizá si se hubiera dicho que entrábamos a la fase 3 (y no antes como se hizo) se tendría un mejor resultado de esta etapa, porque el semáforo esta en rojo y ya terminó el domingo La Sana Distancia, eso dio a entender. Ha sido interpretado como regreso a la normalidad lo que no es cierto porque estamos en semáforo rojo lo que indica que deberíamos respetar la sana distancia. Asi mismo la falta protección de los políticos a través del cubrebocas, mandan un mensaje que quién sabe como decodificaran los ciudadanos: menos como “es necesario para protegerme yo y proteger al prójimo” ¡y la televisión les da cobertura¡.